Costco零售品牌刚刚开业是如何与国人脱节的

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hafsaasad
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Costco零售品牌刚刚开业是如何与国人脱节的

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Costco 是一个非常大的美国零售品牌,在全球许多国家的中端零售领域与沃尔玛竞争。近日,Costco进军中国市场的消息引发了市场热议,这家超市开业现场出现了一片混乱的景象。跟着MarketingAI一起看看,美国零售巨头Costco是如何“搞定”中国顾客的! 目录: 隐藏 1 Costco进军中国的那些花招 2 变化来自中国本土零售商 Costco进军中国的那些把戏 8月27日,美国领先的零售集团Costco在中国上海正式开设了第一家超市。从早上开始,成千上万的中国人就聚集在Costco超市门口。等待轮到他们购物的人排起了长队。 与 Costco 的许多其他门店一样,上海新开的超市提供范围广泛的产品,从水果、肉类到各种形状和大小的坚果。许多顾客也期待超市的服务。 (来源:金融邮报) 开业当天,超市因人潮涌动而不得不提前关门,但取得了积极的成果。然而,Costco 预计将面临许多挑战。

就在超市开业前几天,美国总统唐纳德特朗普下令美国企业撤出中国,引发了对贸易紧张局势的担忧。 零售巨头好市多本周在中国举办了一场令人难忘的开业活动,其在上海新开的门店出于 泰国电话号码表 安全原因不得不提前关门。由于其活跃的社交媒体存在提醒用户盛大开业以及从设计师手袋到酒精饮料和鞋类的诱人和多样化的折扣,Costco 真正引起了热潮,与家乐福或沃尔玛等竞争对手在中国的阴霾形成鲜明对比。数十亿人。 Costco开业首日的混乱场面(来源:Handout) 据南华早报报道,一款葡萄酒售价 1,498 元(合 209 美元),比任何其他零售连锁店便宜约 400 元;而很多韩国品牌MCM手袋的售价都比电商网站天猫便宜1000元以下。开业当天到访该店的上海市民陈学友分享说,当地警方要求该店关闭,因为难以控制人群。开业当天中午,Costco 的一名员工让排队的人群感到沮丧,他宣布还需要 3 个小时才能填满停车位,还需要两个小时才能让商店完成对现有顾客的付款。

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来源:南华早报) 上海的Costco商店位于一栋四层楼的建筑内。顾客需支付299元购买会员卡,享受多项购物优惠。大楼的底层是Costco的门店,另外三层是可停放1000辆汽车的停车位。 另一个困难是来自本土竞争对手的竞争压力,迫使亚马逊和家乐福等大型国际零售商退出中国市场。但是,Costco完全可以借鉴Aldi、Walmart等其他品牌的成功经验。进入中国市场仅20年,沃尔玛就发展到拥有400多家门店,并不断调整以适应消费者。 变化来自中国本土零售商 1990年代,外国超市和大卖场开始在中国发展。然而,电子商务领域的发展使消费习惯发生了变化,城市年轻人越来越多地使用手机购物,从日用品到家居用品、电影票和食品。 中国统计局的数据也显示了这一趋势。尽管 2019 年上半年中国社会消费品零售额增长 8.4% 至 19.5 万亿元,但线上销售额增速更高(17.8%),占比接近 25%。与此同时,市场研究公司 Kantar Worldpanel 表明,家乐福和沃尔玛等零售巨头在该国快速消费品领域继续失去优势。
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